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Conocemos como marketing a aquella disciplina que tiene como objetivo el estudio y análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. Por lo tanto, se trata de un proceso en el que se explora, crea y ofrece valor con el fin de satisfacer las necesidades de un mercado objetivo. Para satisfacer a este mercado es necesario estudiar y seleccionar variables como el público objetivo, las campañas publicitarias, el diseño de productos, las condiciones de venta, el precio del producto, su distribución en el mercado, los hábitos de compra de los trabajadores, etc.
La toma de decisiones es el proceso en el cual se lleva a cabo la elección entre varias opciones. Este proceso se activa cuando hay que resolver un conflicto o situación que requiere de una acción concreta. La decisión tomada puede tener mayor o menor importancia, es por esto que este proceso implica mucha responsabilidad para aquellos que lo realizan, ya que pueden ser determinantes. Esta se caracteriza por:
El Branding es el proceso de definición y construcción de una marca mediante la gestión planificada de todos los procesos gráficos, comunicacionales y de posicionamiento que se llevan a cabo. Está compuesto por cinco elementos:
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