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Cuando nos referimos a medios de comunicación estamos hablando de todos aquellos soportes que puedan ser usados como vía de comunicación. Por lo tanto, podemos decir que son el conjunto de canales, así como la variedad de instrumentos que pueden ser empleados con objetivos informativos. Normalmente, relacionamos este concepto con medios como la radio o la televisión, pero en realidad podemos incluir muchos otros medios, desde el internet hasta el contacto vía correo electrónico de manera masiva.
En definitiva, para entender el concepto de medios de comunicación deberás comprender cuáles son los elementos presentes en toda comunicación. El proceso puede ser resumido de la siguiente manera: el emisor envía un mensaje, que el receptor recibe gracias a la propagación del mismo a través de un canal y haciendo uso de un código compartido entre ambas partes.
Destacar que en este proceso comunicativo no es fundamental la presencia de una comunicación bidireccional, sino que bastará con que el individuo objetivo de la publicidad reciba el mensaje.
Como bien sabéis, cada vez más, con la extendida presencia de internet en nuestro día a día, los medios que hacen uso de este son cada vez más efectivos. Podremos distinguir entre:
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