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La economía actual se caracteriza por ser de tipo global y capitalista. Estando el consumo asociado a las sociedades y relacionado, íntimamente, con la idea de bienestar y calidad de vida.
Resulta lógico pensar que si una sociedad basa su bienestar en el consumo, el mercado del consumo es una fuente potencial de generación de ingresos y gastos. Es ahí donde el marketing hace su aparición, siendo este el conjunto de acciones destinadas a lograr el mayor margen de beneficio posible para la empresa, a costa de satisfacer las necesidades del cliente - consumidor.
El marketing, por tanto, debe buscar el producto o servicio que mejor se adapta a las necesidades del cliente y hacerlo llegar a este a partir del equipo de ventas.
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